Kirkkonummi
Kunta on yhtä aikaa jonkun koti, työpaikka ja mahdollinen tuleva osoite. Kirkkonummen markkinoinnissa oli löydettävä eri ihmisille merkitykselliset asiat ja tapa tavoittaa heidät. Työ alkoi brändityöpajoista, joissa määriteltiin tavoitteita ja strategiaa.
Kirkkonummelle.fi rakennettiin markkinoinnin ja kunnan varsinaisten verkkopalvelujen väliin. Se esitteli kuntaa eri yleisöille, ohjasi eteenpäin ja keräsi tietoa kävijöiden kiinnostuksesta. Näin markkinointia voitiin suunnitella myös sen perusteella, mitä ihmiset todella tekivät sivustolla. Mainonta ja uudelleenmarkkinointi kuuluivat samaan kokonaisuuteen.
Filmeissä ja kuvissa kunta tuli vastaan elämänä: kirjastossa, kahvilassa, pyörätiellä, auringonkukkapellolla. Tuotannot suunniteltiin eri yleisöille ja käytettäviksi sivustolla sekä maksetussa ja omassa viestinnässä.
Kokonaisuuteen kuuluivat strategiatyö, sivusto, sisällöt, kampanjat ja seuranta. Sivusto antoi viestinnälle osoitteen, tuotannot ihmisiä ja paikkoja, ja mittaaminen tietoa seuraavia valintoja varten.
Kirkkonummen markkinointi alkoi brändityöpajoista: mitä tavoitellaan ja keitä halutaan tavoittaa? Kirkkonummelle.fi rakennettiin esittelemään kuntaa eri yleisöille ja ohjaamaan heitä kunnan verkkopalveluihin.
Sivusto keräsi tietoa kiinnostuksesta ja kävijöiden toiminnasta. Sen ympärille suunniteltiin sisällöt, mainonta ja uudelleenmarkkinointi. Filmeissä kunta näkyi arkena kirjastossa, kahvilassa, pyöräteillä ja auringonkukkapellolla.
Strategia, sivusto, kuvaustuotannot, kampanjat ja seuranta muodostivat yhden kuntamarkkinoinnin kokonaisuuden.
Kirkkonummen kunta · Strategia, työpajat, verkkosivusto ja markkinointi. Kuvatuotannot: Get Down Oy.
Kirkkonummelle.fi — sivustonäkymä
Kirkkonummi — filmit Vimeossa
